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无性别风来袭,美国女性购买男性服装超30亿!
点击次数:   更新时间:2021-10-29 14:52:58  

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赢享汇•卖家联盟



做外贸平台,要精准把控自己产品目标群体的喜好和需求!


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很多时候,我们在潜意识里会认为,女性喜欢化妆、购物以及粉色,而男性则喜欢运动、喝酒、汽车等一些能展现男子气概的东西。这些意识会贯穿至人们的日常消费行为当中。很多品牌方和零售商在对商品进行营销时,也会侧重强调女性和男性的某一种特性。


然而,调查机构NPD和CivicScience合作进行的一项调查表明,有些消费者在购物的时候,会选择和自己的性别身份不符和的商品。


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这次的调查主要针对服装和鞋类领域。调查显示,约40%的美国消费者表示,他们购买过和自己性别身份不符的服装或鞋类产品。购买这些产品的首要原因是合身度(22%),接着依次是舒适度(21%)和价格(16%)。


调查指出,在过去的几年里,积极健康的运动风正在扩大无性别化的趋势。而有些人则认为,购买无性别商品,是一个打破性别刻板印象的呼声。虽然现在这个群体看起来很小,但是这一趋势正在引起关注。


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此外,调查发现,和男性相比,女性消费者更可能购买和自己性别身份不符的商品。数据显示,从今年1月到8月,女性为自己购买的男性服装合计超过30亿美元,比去年高出了43%,比2019年增长了74%。女性为自己购买的男式服装有针织衫、运动衫以及裤子。男性不太可能购买不符性别身份的衣服,但当他们这么做时,也是考虑到了合身度、舒适度以及价格这些因素。


从年龄结构来看,调查发现,年轻的消费者不太在意自己的性别,他们更愿意购买自己喜欢的东西。在18至24岁的年轻人当中,有四分之三的人曾经购买过和自己性别身份无关的服装。


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NPD表示,现在有些品牌方和零售商正在扩大他们的无性别产品,一些在线购物网站也会在导航栏中提供无性别选项,传统的男女性别观念正悄然发生变化。


所以外贸卖家若是想针对年轻的目标群体开发新品,不要过度拘泥于传统观念,需要提前在外网TikTok、Facebook(最近改名为Meta)、推特等社交平台调研总结年轻客户群体的核心偏好点,再据此延伸诠释。


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卖家可以在上述平台搜索自己产品最核心的关键词,去了解目标群体天天在讨论什么,总结他们的痛点和需求,当然更好的方法是亲身参与其中,以朋友的姿态参与讨论,挑起话题,这样得到的信息更加有针对性,有利于产品的开发。(需要大规模求证,产品特点要有一定的普遍性)


年轻的消费者更容易接受新事物,因此,若产品自带潮流传播属性,社交媒体略微推动,产品很容易发展成爆款,但这一点非常考验卖家对于年轻消费者心理需求的洞察。(警惕知识产权)


文中讯息来源:亿恩网


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