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多家海外社媒平台鼓励发展电商 电商卖家或将迎来新一轮发展机遇
点击次数:   更新时间:2021-07-07 15:25:05  

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多家海外社媒平台鼓励发展电商 电商卖家或将迎来新一轮发展机遇,脸书:三项新举措促进电商发展.


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Instagram


Instagram只是一个照片分享的平台吗?不,它将成为电商推广的下一个高地。


近日,Instagram的负责人亚当(Adam Mosseri)在社交媒体平台分享了企业新的发展方向,称ins将由照片墙转型为一个更广阔的“娱乐”空间。


“我们将不再只是一个分享照片的app,”亚当透露,今后,ins将致力于4个关键领域的构建:创作者、视频、购物和社交。


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FACEBOOK


Ins的转型是脸书系产品转型的其中一环。不久前,脸书商业官网(FACEBOOK for Business)宣布将推出三项新的电商功能,专注于为在线零售商引入销售新方法,以便更多受众发现新产品、进而提升电商销售额。


这些功能将是对其现有“商店”(shop)功能的改进。脸书“商店”功能于2020年5月推出,旨在帮助中小微企业更好地利用脸书和ins这两个社媒重要平台进行产品推广。


报告显示,74%的人使用脸书平台搜索发现新品牌和新产品,这一结果推动了脸书方面进一步加大对平台电商的政策支持力度。


脸书首席执行官扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示,脸书针对电商的新功能还将根据用户的购物行为,为其生成个性化广告。


在脸书不断推进与电商的深度融合之际,多家社交媒体平台也在陆续推出新政策鼓励电商卖家入驻平台。


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三项新举措

(一)将线上店铺放置在更多位置,让消费者更容易发现新产品和新品牌。


未来,入驻脸书平台的电商卖家可能会出现在高流量的位置,如 Instagram和脸书的“商店”(shop)标签下。此外,脸书还将为多个国家/地区的电商卖家提供在脸书系产品WhatsApp中展示整个店铺的选项,以便消费者轻松浏览库存、获取产品信息并进行产品讨论。


不仅如此,脸书方面表示,接下来的几个月将会扩大Instagram中产品的评论区并升级评分系统。这项优化将帮助人们就购买什么做出更明智的决定,也可以让企业及时了解客户的期望。


(二)研发新的广告产品,生成个性化购物之旅。


个性化的广告推荐激励着人们的消费,这一观点几乎成为了业界共识。目前,脸书正在研发相关算法推荐机制,根据消费者行为(例如浏览记录和收藏夹等)将其引导至最有可能进行消费的位置,并帮助电商卖家设置专属优惠和促销活动进一步促进消费。


消费者通过观看带有产品标签的广告,可以被轻松引导至品牌店铺。去年推出的带有产品标签的广告已经取得了不错的效果。以韩国护发品牌GrowUs为例,在推广带有产品标签的Instagram视频广告后,该品牌的购买量增加了3倍。


电商卖家现在还可以将产品标签添加到他们的活动中,包括动态广告和品牌内容广告等。小微企业也可以使用Instagram轻松推广带有产品标签的帖子。


脸书方面还在为合作广告构建附加功能,以便电商卖家通过更多定位选项,覆盖目标群体。电商卖家还可以推广其赞助的kol创作内容,将受众吸引到自己的电商网站。


(三)投资前瞻性技术,为未来的购物体验提供动力。


近年来,AR产品展示大受追捧。脸书与Modiface和Perfect Corp的新合作,让电商卖家可以更轻松地在商店中创建AR试穿体验。此外,动态广告中也将引入 AR,并支持消费者在购买前试用产品。


脸书和Instagram的“实时购物”功能(Live Shopping)还将直播与网购结合,极大迎合了如今短视频与直播崛起的浪潮。

 

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其他媒体


谷歌推出“购物地图”(shopping graph)功能,与独立站建站平台Shopify合作,促进电商在谷歌系产品的发展。


Pinterest已向更多国家/地区推出其购物清单功能;推特指出电商将是未来的重要收入来源。


流媒体巨头网飞(Netflix)也于近日宣布推出自己的独立店面Netflix.shop,正式进军电商领域。Netflix.shop以独家限量版节目周边为主要销售产品,与Shopify合作开发电商网站。


可以这样说,海外社媒平台关于发展平台电商的竞赛已经拉开帷幕,这对于电商卖家而言,无疑是新一轮的发展机遇。


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