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2017年亚马逊全球开店门槛提高释放什么样的信号?
点击次数:   更新时间:2016-11-09 09:17:18  

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相信最近打算入驻亚马逊美国站的卖家,都遭遇了极多的苦恼,首先是7月初美国站全球开店暂停,紧接着自注册通道关闭,经过短暂的停止之后,两个通道都又重新开启,但很多自注册通道注册卖家被要求提供各种证明,新的全球开店通道的注册审核时间也是遥遥无期。


除了注册的难度加大,资质要求也明显有了提升,有招商经理对注册资质要求明确做出如下罗列:必须是自营工厂(执照是贸易公司也可以,但必须是工厂)具备自己开发和生产的能力;自有品牌优先,给大牌代工次之;有实力做FBA和广告投放。


这些门槛都不难看出,在经历了疯狂的卖家扩张之后,亚马逊开始收紧袋子口,开始控制卖家数量的同时提高卖家质量了。


如果说对于新准备入驻的卖家来说门槛提升是个坎,对于已经运营的卖家来说,政策的严格甚至说是严厉则更是加大了运营中的潜在风险。自发货权限被暂停,只能采取FBA发货,稍有疏忽触犯侵权,往往会导致账号的直接受限,虽然有些卖家账号在受限的同时也有申诉窗口打开,但申诉过程几乎成了反反复复文字游戏,一遍遍的被要求提供整改计划等,也是很痛苦的一件事。


当我们在感叹亚马逊门槛提升,规则变得严厉的同时,我们应该从深层次去考虑,亚马逊为什么要这样做?亚马逊培训班讲师认为有以下两点原因。


1、从卖家端来说,相信最近很多卖家都在经历着入仓慢的煎熬,原本3天左右的入仓流程,现在基本上都需要10-15天,亚马逊官方也明确发文,通知以后的入仓时间调整成10天左右。在表象的背面,我们可以看到的事实是,当中国卖家大批量进入亚马逊,当大家都大批量使用FBA发货之后,亚马逊的FBA仓已经不能承载卖家货品的大批量涌入,FBA爆仓,亚马逊必须采取合适的解决措施,怎么解决,最直接的就是,控制发货数量,而控制发货数量的最直接方式就是淘汰不良卖家,减少卖家数量,入驻门槛提升和运营要求严格恰恰是解决这个问题的最佳方式。


2.从买家端来看,原本在亚马逊上购物的用户,之所以选择亚马逊,是因为他们相信亚马逊上买到的都是高品质的有品牌的物品,但当大批中国产品涌入到平台上,当买家收到的都是Made in China的不知名的产品时,用户心理偏差可想而知,有些原本是亚马逊平台忠实用户的买家开始出逃,客户流失,这是平台所不能容忍的。于是,就必须果断出招,干掉那些产品品质很差服务不行的卖家,以净化整个平台的生态环境。这也就是一旦产品被投诉品质问题,Listing直接被Blocked掉的原因。


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