义乌盈科赢享汇即义乌盈科电子商务有限公司专注于:亚马逊培训,亚马逊孵化,亚马逊培训班,亚马逊开店,跨境亚马逊培训,亚马逊跨境电商培训,亚马逊开店,义乌亚马逊培训,义乌跨境电商培训,义乌亚马逊全球开店的综合性电商服务平台主要开展:亚马逊培训,亚马逊孵化,亚马逊培训班,亚马逊开店,跨境亚马逊培训,亚马逊跨境电商培训,亚马逊开店,义乌亚马逊培训,义乌跨境电商培训,义乌亚马逊全球开店哪家强?首选义乌盈科电子商务有限公司

新闻资讯
当前位置:首页 / 新闻资讯 / 电商资讯

分析:仅一天!曝光量从三万跌到三千什么原因?
点击次数:   更新时间:2016-11-05 16:21:06  

42.5K

喊了那么久的旺季,终于把万圣节给盼来了。本该是一件喜大普奔的事儿,而就有卖家表示无奈,怎么回事呢?

亚马逊培训班.jpg

原来是这样,有一位卖家建了一组广告,曝光量像蹭蹭的涨,可把人乐坏了,销量那也是势如破竹,然而好景不长,中间因为怕断货把售价增加了一美金,结果:当天曝光量就从三万多暴降到三千多,点击量也降得快让他哭了。


这还不算过分的,还在降,降到200多,对比辉煌时期,哭干了泪,我做错了什么了啊?

广告曝光量骤降的情况不要太多了,也有其他卖家表示,与上述卖家不同,他把售价降了一些,也遇到了这种惨事。另外,也有加了精准匹配以后,曝光量出现悬崖式下跌的情况。


众所周知,亚马逊优先推送与用户需求匹配度最高的产品,我们从这个方面来试着对上文中impression的变化作出解释。listing在改完价格之后CTR降低了,或者conversion rate低,Amazon会认为他的PPC和对应的搜索关键词不相关,为了保证客户体验,亚马逊不想让客人看到不相关的广告,所以导致了上述impression也变少了。之后再怎么提高bid价钱都不一定能得到相同的impression。 Relevance是ppc最重要的标志而不是bid价钱。亚马逊觉得该广告跟这个关键词没有关系,所以就算bid 50刀也不会显示的。


那么,是不是只能再开一组广告了,如果再开新广告,旧的点击累计还存在吗?开了新的之后,旧的要立刻关掉了呢?


历史点击率是一个很重要的参数,与新开的广告关系不大。如果一组广告不是已经没救了最好不要轻易停掉,广告时间开的太短,就不要去轻易判断曝光量,因为一个星期左右的时间根本看不出什么的。当然,已经死翘翘的就没办法了,另开一组。建新广告,旧广告不要立即停掉,可以报低出价。新旧广告一起开,如果新广告表现好,可以逐步取消旧广告,如果表现不好,旧广告按原先的bid出价。


以上是一种情况,下面这种情况你遇到过嘛?

拥有很好的曝光量,对某几个关键词做了精准匹配,其他并没有修改,但有在FB做code促销刷排名,之后曝光跌成狗!怎么回事呢?


首先,在对原有的关键词没有进行修改或者FB做了code促销刷排名的情况下,impression是不会产生太大波动的。剩下的就是,对关键词做了精准匹配,要思考这几个词的精准匹配的出价是多少,是低于之前的出价水平还是与之前一致?是否有对这几个精准匹配关键词的出价进行测试?做了精准匹配的关键词是否有在原有关键词做negative keywords?


建议重新开广泛匹配,bid出高价,然后观察,否定一些无效关键词,其他的不要动。三个月之后再看,如果在这个过程中,转化率一直很高,排名和销量都会慢慢上去,广告费用也会逐步降低。除此之外,广告开了之后,一定要先跑两三个月再调,不要为了降低Acos把广泛匹配改为精准匹配,精准匹配本来曝光量就很低。


点击次数:  更新时间:2016-11-05 16:21:06  【打印此页】  【关闭