多家海外社媒平台鼓励发展电商 电商卖家或将迎来新一轮发展机遇

多家海外社媒平台鼓励发展电商 电商卖家或将迎来新一轮发展机遇,脸书：三项新举措促进电商发展.

Instagram

Instagram只是一个照片分享的平台吗？不，它将成为电商推广的下一个高地。

近日，Instagram的负责人亚当（Adam Mosseri）在社交媒体平台分享了企业新的发展方向，称ins将由照片墙转型为一个更广阔的“娱乐”空间。

“我们将不再只是一个分享照片的app，”亚当透露，今后，ins将致力于4个关键领域的构建：创作者、视频、购物和社交。

FACEBOOK

Ins的转型是脸书系产品转型的其中一环。不久前，脸书商业官网（FACEBOOK for Business）宣布将推出三项新的电商功能，专注于为在线零售商引入销售新方法，以便更多受众发现新产品、进而提升电商销售额。

这些功能将是对其现有“商店”（shop）功能的改进。脸书“商店”功能于2020年5月推出，旨在帮助中小微企业更好地利用脸书和ins这两个社媒重要平台进行产品推广。

报告显示，74%的人使用脸书平台搜索发现新品牌和新产品，这一结果推动了脸书方面进一步加大对平台电商的政策支持力度。

脸书首席执行官扎克伯格
(Mark Zuckerberg) 表示，脸书针对电商的新功能还将根据用户的购物行为，为其生成个性化广告。

在脸书不断推进与电商的深度融合之际，多家社交媒体平台也在陆续推出新政策鼓励电商卖家入驻平台。

三项新举措

（一）将线上店铺放置在更多位置，让消费者更容易发现新产品和新品牌。

未来，入驻脸书平台的电商卖家可能会出现在高流量的位置，如
Instagram和脸书的“商店”（shop）标签下。此外，脸书还将为多个国家/地区的电商卖家提供在脸书系产品WhatsApp中展示整个店铺的选项，以便消费者轻松浏览库存、获取产品信息并进行产品讨论。

不仅如此，脸书方面表示，接下来的几个月将会扩大Instagram中产品的评论区并升级评分系统。这项优化将帮助人们就购买什么做出更明智的决定，也可以让企业及时了解客户的期望。

（二）研发新的广告产品，生成个性化购物之旅。

个性化的广告推荐激励着人们的消费，这一观点几乎成为了业界共识。目前，脸书正在研发相关算法推荐机制，根据消费者行为（例如浏览记录和收藏夹等）将其引导至最有可能进行消费的位置，并帮助电商卖家设置专属优惠和促销活动进一步促进消费。

消费者通过观看带有产品标签的广告，可以被轻松引导至品牌店铺。去年推出的带有产品标签的广告已经取得了不错的效果。以韩国护发品牌GrowUs为例，在推广带有产品标签的Instagram视频广告后，该品牌的购买量增加了3倍。

电商卖家现在还可以将产品标签添加到他们的活动中，包括动态广告和品牌内容广告等。小微企业也可以使用Instagram轻松推广带有产品标签的帖子。

脸书方面还在为合作广告构建附加功能，以便电商卖家通过更多定位选项，覆盖目标群体。电商卖家还可以推广其赞助的kol创作内容，将受众吸引到自己的电商网站。

（三）投资前瞻性技术，为未来的购物体验提供动力。

近年来，AR产品展示大受追捧。脸书与Modiface和Perfect Corp的新合作，让电商卖家可以更轻松地在商店中创建AR试穿体验。此外，动态广告中也将引入
AR，并支持消费者在购买前试用产品。

脸书和Instagram的“实时购物”功能（Live Shopping）还将直播与网购结合，极大迎合了如今短视频与直播崛起的浪潮。

其他媒体

谷歌推出“购物地图”（shopping graph）功能，与独立站建站平台Shopify合作，促进电商在谷歌系产品的发展。

Pinterest已向更多国家/地区推出其购物清单功能；推特指出电商将是未来的重要收入来源。

流媒体巨头网飞（Netflix）也于近日宣布推出自己的独立店面Netflix.shop，正式进军电商领域。Netflix.shop以**限量版节目周边为主要销售产品，与Shopify合作开发电商网站。

可以这样说，海外社媒平台关于发展平台电商的竞赛已经拉开帷幕，这对于电商卖家而言，无疑是新一轮的发展机遇。